735104 Marketing (AW)


Art
Vorlesung und Seminar
Semesterstunden
2
Vortragende/r (Mitwirkende/r)
Riefler, Petra
Organisation
Institut für Marketing und Innovation
Angeboten im Semester
Sommersemester 2018
Unterrichts-/ Lehrsprachen
Deutsch

Lehrinhalt

Grundlagen des strategischen und operativen Marketings
Einige Kernthemen sind:
- Grundbegriffe des Marketings
- Grundlegende Modelle und Konzepte des Kaufverhaltens
- Grundlegende Modelle von Produkten und Produktportfolios
- Grundlegende Aspekte von Dienstleistungen
- Basisanalyse des Unternehmensumfeldes
- Grundkonzepte des strategischen Positionierung
- Definition von Zielsegmenten
- Grundlegende Aspekte der Marktkommunikation

Inhaltliche Voraussetzungen (erwartete Kenntnisse)

keine

Lehrziel

Nach erfolgreichem Abschluss der Lehrveranstaltung können Studierende:
- Grundbegriffe des Marketings verstehen und korrekt verwenden
- Grundlegende Konzepte des Marketings erläutern
- Grundlegende Konzepte des Marketings auf Praxisbeispiele anwenden
- Praxisbeispiele anhand erlernten Konzepten analysieren
- Erste Handlungsempfehlungen für Fallbeispiele formulieren
Noch mehr Informationen zur Lehrveranstaltung, wie Termine oder Informationen zu Prüfungen, usw. finden Sie auf der Lehrveranstaltungsseite in BOKUonline.